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在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之六類標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)（上）》中，我們談到了品牌話語(yǔ)權(quán)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“產(chǎn)品價(jià)值及消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)新”點(diǎn)亮品牌知名度，以“消費(fèi)引領(lǐng)”刷新全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶交互，以強(qiáng)大的技術(shù)革新、場(chǎng)景建設(shè)等塑造“品牌標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)”，持續(xù)提升品牌曝光率，持續(xù)建設(shè)“品牌標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)”。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)”，創(chuàng)新品牌切割。1）“價(jià)值創(chuàng)新權(quán)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；創(chuàng)造新功能，定義新產(chǎn)品新功能。2）“消費(fèi)引領(lǐng)權(quán)”：與時(shí)俱進(jìn)，助推消費(fèi)升級(jí)；新消費(fèi)，引領(lǐng)新價(jià)值。3）“使用便利權(quán)”：突出便利性；讓使用更便利，定義“便利新標(biāo)準(zhǔn)”。4）“技術(shù)革新權(quán)”：革新產(chǎn)品技術(shù)；引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)升級(jí)。5）“場(chǎng)景主導(dǎo)權(quán)”：建立品牌獨(dú)特場(chǎng)景；擁有場(chǎng)景話語(yǔ)權(quán)。6）“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”：突出品質(zhì)，擁有“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”；品牌即標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)即價(jià)值。
 
“技術(shù)革新權(quán)”：革新產(chǎn)品技術(shù)；引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)升級(jí)
 
革新產(chǎn)品技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活品牌大發(fā)展，優(yōu)秀的品牌話語(yǔ)權(quán)，得益于“明星產(chǎn)品”牽引的大消費(fèi)，得益于產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“大增長(zhǎng)”，更得益于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)應(yīng)用，技術(shù)越強(qiáng)，品牌話語(yǔ)權(quán)越充足。
 
“利樂(lè)磚”的興起，激發(fā)了“常溫奶”的興起，更推動(dòng)了乳品企業(yè)的全國(guó)化和規(guī)?；?；“尼龍”的科技專利，讓工業(yè)品企業(yè)得到了更優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，獲得了更高的產(chǎn)品質(zhì)量。無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)，都讓企業(yè)產(chǎn)品獲得了“升級(jí)機(jī)會(huì)”，都讓產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)有了更廣泛的“應(yīng)用領(lǐng)域”，有了更廣泛的空間。引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)升級(jí)，點(diǎn)亮技術(shù)革新，品牌標(biāo)準(zhǔn)由此樹(shù)立，品牌話語(yǔ)權(quán)，由此建立！
 
“場(chǎng)景主導(dǎo)權(quán)”：建立品牌獨(dú)特場(chǎng)景；擁有場(chǎng)景話語(yǔ)權(quán)
 
建立品牌獨(dú)特場(chǎng)景。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，“場(chǎng)景”是關(guān)鍵要素之一，“獨(dú)特的場(chǎng)景”演示著品牌的不同，建立著特有的消費(fèi)感知，如“怕上火  喝王老吉”就是讓王老吉和“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也讓品牌直接“出圈”，直致讓品牌壟斷了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景。
 
擁有場(chǎng)景話語(yǔ)權(quán)。獨(dú)特的品牌場(chǎng)景，創(chuàng)造著品牌的“獨(dú)特認(rèn)知”，點(diǎn)亮著品牌的“獨(dú)特價(jià)值”，讓品牌更能獨(dú)占“消費(fèi)價(jià)值”，更能創(chuàng)造“消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)”。如“累了困了喝紅牛”，“紅牛”品牌與“累了困了”產(chǎn)生直接的品牌聯(lián)想，持續(xù)創(chuàng)造了“紅牛”的品牌影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 11 月，奈雪 PRO 還上線 12 款零食，8款茶禮盒，并推出多款產(chǎn)品組合，如可即買即走的“桂圓核桃撞撞杯”、“紅醬脆腸佛卡夏+拿鐵”，實(shí)現(xiàn)早餐、下午 茶、輕晚餐全時(shí)段多場(chǎng)景滲透。 “品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”：突出品質(zhì)，擁有“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”；品牌即標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)即價(jià)值
 
突出品質(zhì)，擁有“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)”。“品質(zhì)”是品牌的利基所在，優(yōu)秀的品質(zhì)成就“卓越的品牌”。強(qiáng)大的品牌，不但擁有“優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)”，而且主導(dǎo)著“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制訂”，或以“規(guī)范的生產(chǎn)流程”創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，或升級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，更或牽頭制訂“行業(yè)級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范”。誰(shuí)制訂產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就搶占了“產(chǎn)品消費(fèi)”的制高點(diǎn)，誰(shuí)就擁有強(qiáng)大的“品牌感知”。
 
品牌即標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)即價(jià)值。品牌，代表著“可靠的產(chǎn)品消費(fèi)”，代表著“廣泛且高認(rèn)可度的標(biāo)準(zhǔn)”，更代表著“廣泛的價(jià)值認(rèn)同”。優(yōu)秀的品牌標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)大的品牌話語(yǔ)權(quán)，得自數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐，得自數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新創(chuàng)造，更得自于消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的“高價(jià)值引領(lǐng)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識(shí)咨詢、奈雪的茶招股說(shuō)明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報(bào)告》、奈雪的茶公眾號(hào)、新京報(bào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新已成為高端與中低端現(xiàn)制茶飲品牌的重要差異化因素之一。奈雪通過(guò)自研 的信息平臺(tái) Teacore 收集客戶喜好和需求，而高頻高質(zhì)的上新極大加快了獲取訂單信息和 消費(fèi)者直觀需求的速度。 品牌話語(yǔ)權(quán)的建立，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的“價(jià)值創(chuàng)新”，得益于“消費(fèi)引領(lǐng)”的全渠道品牌營(yíng)銷策劃，得益于“使用便利性”加持的全渠道品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“技術(shù)再創(chuàng)造”及“消費(fèi)場(chǎng)景挖掘”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮品牌新標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌化獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，建立“高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”，品牌話語(yǔ)權(quán)樹(shù)立，值得期待！品牌大切割創(chuàng)新，值得期待！