品牌切割戰(zhàn)之六類標準話語權建設（下）
發(fā)布時間：2023-02-16 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之六類標準話語權建設（上）》中，我們談到了品牌話語權的經(jīng)營價值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“產(chǎn)品價值及消費價值創(chuàng)新”點亮品牌知名度，以“消費引領”刷新全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)品牌&用戶交互，以強大的技術革新、場景建設等塑造“品牌標準話語權”，持續(xù)提升品牌曝光率，持續(xù)建設“品牌標準話語權”。
“六大標準話語權”，創(chuàng)新品牌切割。1）“價值創(chuàng)新權”：點亮產(chǎn)品新價值；創(chuàng)造新功能，定義新產(chǎn)品新功能。2）“消費引領權”：與時俱進，助推消費升級；新消費，引領新價值。3）“使用便利權”：突出便利性；讓使用更便利，定義“便利新標準”。4）“技術革新權”：革新產(chǎn)品技術；引領產(chǎn)業(yè)級技術升級。5）“場景主導權”：建立品牌獨特場景；擁有場景話語權。6）“品質標準權”：突出品質，擁有“品質標準權”；品牌即標準，標準即價值。
“技術革新權”：革新產(chǎn)品技術；引領產(chǎn)業(yè)級技術升級
革新產(chǎn)品技術。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌大發(fā)展，優(yōu)秀的品牌話語權，得益于“明星產(chǎn)品”牽引的大消費，得益于產(chǎn)品技術驅動的“大增長”，更得益于強大的產(chǎn)業(yè)級技術應用，技術越強，品牌話語權越充足。
“利樂磚”的興起，激發(fā)了“常溫奶”的興起，更推動了乳品企業(yè)的全國化和規(guī)模化；“尼龍”的科技專利，讓工業(yè)品企業(yè)得到了更優(yōu)秀的產(chǎn)品材質，獲得了更高的產(chǎn)品質量。無數(shù)產(chǎn)業(yè)技術的升級，都讓企業(yè)產(chǎn)品獲得了“升級機會”，都讓產(chǎn)業(yè)級技術有了更廣泛的“應用領域”，有了更廣泛的空間。引領產(chǎn)業(yè)級技術升級，點亮技術革新，品牌標準由此樹立，品牌話語權，由此建立！
“場景主導權”：建立品牌獨特場景；擁有場景話語權
建立品牌獨特場景。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，“場景”是關鍵要素之一，“獨特的場景”演示著品牌的不同，建立著特有的消費感知，如“怕上火 喝王老吉”就是讓王老吉和“怕上火”的消費場景產(chǎn)生關聯(lián)，也讓品牌直接“出圈”，直致讓品牌壟斷了“怕上火”的消費場景。
擁有場景話語權。獨特的品牌場景，創(chuàng)造著品牌的“獨特認知”，點亮著品牌的“獨特價值”，讓品牌更能獨占“消費價值”，更能創(chuàng)造“消費的話語權”。如“累了困了喝紅牛”，“紅牛”品牌與“累了困了”產(chǎn)生直接的品牌聯(lián)想，持續(xù)創(chuàng)造了“紅牛”的品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪官方公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 11 月，奈雪 PRO 還上線 12 款零食，8款茶禮盒，并推出多款產(chǎn)品組合，如可即買即走的“桂圓核桃撞撞杯”、“紅醬脆腸佛卡夏+拿鐵”，實現(xiàn)早餐、下午 茶、輕晚餐全時段多場景滲透。
“品質標準權”：突出品質，擁有“品質標準權”；品牌即標準，標準即價值
突出品質，擁有“品質標準權”。“品質”是品牌的利基所在，優(yōu)秀的品質成就“卓越的品牌”。強大的品牌，不但擁有“優(yōu)秀的產(chǎn)品品質”，而且主導著“品質標準制訂”，或以“規(guī)范的生產(chǎn)流程”創(chuàng)造高品質產(chǎn)品，或升級企業(yè)標準為“行業(yè)標準”，更或牽頭制訂“行業(yè)級品質標準規(guī)范”。誰制訂產(chǎn)品品質標準，誰就搶占了“產(chǎn)品消費”的制高點，誰就擁有強大的“品牌感知”。
品牌即標準，標準即價值。品牌，代表著“可靠的產(chǎn)品消費”，代表著“廣泛且高認可度的標準”，更代表著“廣泛的價值認同”。優(yōu)秀的品牌標準，強大的品牌話語權，得自數(shù)字化技術的強大支撐，得自數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新創(chuàng)造，更得自于消費標準的“高價值引領”。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報告》、奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品品質和創(chuàng)新已成為高端與中低端現(xiàn)制茶飲品牌的重要差異化因素之一。奈雪通過自研 的信息平臺 Teacore 收集客戶喜好和需求，而高頻高質的上新極大加快了獲取訂單信息和 消費者直觀需求的速度。
品牌話語權的建立，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的“價值創(chuàng)新”，得益于“消費引領”的全渠道品牌營銷策劃，得益于“使用便利性”加持的全渠道品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“技術再創(chuàng)造”及“消費場景挖掘”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點亮品牌新標準，建立品牌化獨特消費場景，建立“高品質標準”，品牌話語權樹立，值得期待！品牌大切割創(chuàng)新，值得期待！
“六大標準話語權”，創(chuàng)新品牌切割。1）“價值創(chuàng)新權”：點亮產(chǎn)品新價值；創(chuàng)造新功能，定義新產(chǎn)品新功能。2）“消費引領權”：與時俱進，助推消費升級；新消費，引領新價值。3）“使用便利權”：突出便利性；讓使用更便利，定義“便利新標準”。4）“技術革新權”：革新產(chǎn)品技術；引領產(chǎn)業(yè)級技術升級。5）“場景主導權”：建立品牌獨特場景；擁有場景話語權。6）“品質標準權”：突出品質，擁有“品質標準權”；品牌即標準，標準即價值。
“技術革新權”：革新產(chǎn)品技術；引領產(chǎn)業(yè)級技術升級
革新產(chǎn)品技術。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌大發(fā)展，優(yōu)秀的品牌話語權，得益于“明星產(chǎn)品”牽引的大消費，得益于產(chǎn)品技術驅動的“大增長”，更得益于強大的產(chǎn)業(yè)級技術應用，技術越強，品牌話語權越充足。
“利樂磚”的興起，激發(fā)了“常溫奶”的興起，更推動了乳品企業(yè)的全國化和規(guī)模化；“尼龍”的科技專利，讓工業(yè)品企業(yè)得到了更優(yōu)秀的產(chǎn)品材質，獲得了更高的產(chǎn)品質量。無數(shù)產(chǎn)業(yè)技術的升級，都讓企業(yè)產(chǎn)品獲得了“升級機會”，都讓產(chǎn)業(yè)級技術有了更廣泛的“應用領域”，有了更廣泛的空間。引領產(chǎn)業(yè)級技術升級，點亮技術革新，品牌標準由此樹立，品牌話語權，由此建立！
“場景主導權”：建立品牌獨特場景；擁有場景話語權
建立品牌獨特場景。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，“場景”是關鍵要素之一，“獨特的場景”演示著品牌的不同，建立著特有的消費感知，如“怕上火 喝王老吉”就是讓王老吉和“怕上火”的消費場景產(chǎn)生關聯(lián)，也讓品牌直接“出圈”，直致讓品牌壟斷了“怕上火”的消費場景。
擁有場景話語權。獨特的品牌場景，創(chuàng)造著品牌的“獨特認知”，點亮著品牌的“獨特價值”，讓品牌更能獨占“消費價值”，更能創(chuàng)造“消費的話語權”。如“累了困了喝紅牛”，“紅牛”品牌與“累了困了”產(chǎn)生直接的品牌聯(lián)想，持續(xù)創(chuàng)造了“紅牛”的品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪官方公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 11 月，奈雪 PRO 還上線 12 款零食，8款茶禮盒，并推出多款產(chǎn)品組合，如可即買即走的“桂圓核桃撞撞杯”、“紅醬脆腸佛卡夏+拿鐵”，實現(xiàn)早餐、下午 茶、輕晚餐全時段多場景滲透。
突出品質，擁有“品質標準權”。“品質”是品牌的利基所在，優(yōu)秀的品質成就“卓越的品牌”。強大的品牌，不但擁有“優(yōu)秀的產(chǎn)品品質”，而且主導著“品質標準制訂”，或以“規(guī)范的生產(chǎn)流程”創(chuàng)造高品質產(chǎn)品，或升級企業(yè)標準為“行業(yè)標準”，更或牽頭制訂“行業(yè)級品質標準規(guī)范”。誰制訂產(chǎn)品品質標準，誰就搶占了“產(chǎn)品消費”的制高點，誰就擁有強大的“品牌感知”。
品牌即標準，標準即價值。品牌，代表著“可靠的產(chǎn)品消費”，代表著“廣泛且高認可度的標準”，更代表著“廣泛的價值認同”。優(yōu)秀的品牌標準，強大的品牌話語權，得自數(shù)字化技術的強大支撐，得自數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新創(chuàng)造，更得自于消費標準的“高價值引領”。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報告》、奈雪的茶公眾號、新京報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品品質和創(chuàng)新已成為高端與中低端現(xiàn)制茶飲品牌的重要差異化因素之一。奈雪通過自研 的信息平臺 Teacore 收集客戶喜好和需求，而高頻高質的上新極大加快了獲取訂單信息和 消費者直觀需求的速度。
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