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在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之創(chuàng)造第一角度五法（上）》中，我們談到了“創(chuàng)造第一”的價(jià)值及創(chuàng)造角度，建議企業(yè)以“規(guī)?；?rdquo;指引品牌戰(zhàn)略發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，更以“技術(shù)領(lǐng)先”驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮新商業(yè)認(rèn)知，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，創(chuàng)造地域經(jīng)營(yíng)新價(jià)值，真正打造“第一品牌”。
 
“五大方法”，創(chuàng)造第一角度，點(diǎn)亮品牌切割。1）“規(guī)模第一”：追求規(guī)模化增長(zhǎng)；創(chuàng)造規(guī)模產(chǎn)值，創(chuàng)造“第一認(rèn)知”。2）“技術(shù)領(lǐng)先”：突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮領(lǐng)先品質(zhì)。3）“地域第一”：聚焦優(yōu)勢(shì)地域；創(chuàng)造“地域”第一引領(lǐng)價(jià)值。4）“歷史悠久”：挖掘歷史優(yōu)勢(shì)，凸顯經(jīng)典；持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史。5）“服務(wù)領(lǐng)先”：點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；創(chuàng)造獨(dú)特服務(wù)。
 
“歷史悠久”：挖掘歷史優(yōu)勢(shì)，凸顯經(jīng)典；持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史
 
挖掘歷史優(yōu)勢(shì)，凸顯經(jīng)典。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，重在刷新品牌歷史，深入挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)突出品牌優(yōu)勢(shì)，以新品牌價(jià)值凸顯品牌特色，讓品牌更有沖擊力，更有價(jià)值感，更具“經(jīng)典魅力”。
 
持續(xù)專注，創(chuàng)造品牌歷史。持續(xù)的專業(yè)，持續(xù)的專注，持續(xù)的品牌建設(shè)，引領(lǐng)著全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著品牌歷史，創(chuàng)造著品牌大價(jià)值。第一的價(jià)值，或以“非遺工藝”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，或以“經(jīng)典技術(shù)”活化產(chǎn)品認(rèn)知，更或以“典藏技藝”創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識(shí)咨詢、奈雪的茶招股說(shuō)明書、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報(bào)告》、奈雪的茶公眾號(hào)、新京報(bào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了維持產(chǎn)品穩(wěn)定的生命力，奈雪通過(guò)高頻高質(zhì)量的季節(jié)款上新，不斷迭代升級(jí)核心菜單。以 2021 年奈雪推出的油柑、鴨屎香寶系列爆款產(chǎn)品為例，基于穩(wěn)定的熱度和較高的復(fù)購(gòu)率，公司已將其轉(zhuǎn)到經(jīng)典產(chǎn)品線，為奈雪持續(xù)成長(zhǎng)貢獻(xiàn)營(yíng)收。 “服務(wù)領(lǐng)先”：點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；創(chuàng)造獨(dú)特服務(wù)
 
點(diǎn)亮品牌化服務(wù)。“增值服務(wù)”創(chuàng)造品牌價(jià)值，“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌特色，領(lǐng)先型服務(wù)，才能創(chuàng)造領(lǐng)先價(jià)值。品牌化服務(wù)，或以“特色品牌”吸引更多用戶關(guān)注，或以“品牌化服務(wù)”提升服務(wù)吸引力，更或以“專屬會(huì)員服務(wù)”放大會(huì)員價(jià)值。
 
創(chuàng)造獨(dú)特服務(wù)。用戶的服務(wù)越獨(dú)特，其服務(wù)知名度越高，其服務(wù)價(jià)值越大。獨(dú)特的服務(wù)，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌認(rèn)知”。品牌化服務(wù)，或以智能推薦提升商品服務(wù)轉(zhuǎn)化率，或以精細(xì)化會(huì)員標(biāo)簽提升“用戶服務(wù)滿意度”，更或以“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了充分調(diào)動(dòng)的員工積極性，奈雪的茶于 2019 年 9 月在深圳首次推出 A 計(jì)劃體系，并于 2020 年 6 月全國(guó)開(kāi)展。對(duì)于表現(xiàn)不佳的門店，公司會(huì)采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)提高門店，如增加員工培訓(xùn)熟悉食品制作流程，以縮短訂單制作時(shí)間，或要求店長(zhǎng)在營(yíng)業(yè)時(shí)間多招待顧客，確保顧客得到良好的服務(wù)。 創(chuàng)造第一角度，貴在以“規(guī)模化”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，贏在以“技術(shù)領(lǐng)先”助推全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌悠久歷史”，強(qiáng)在以“技術(shù)領(lǐng)先”點(diǎn)亮品牌的“持續(xù)第一地位”。融入數(shù)字化新商業(yè)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新手法，更新品牌化領(lǐng)先服務(wù)，品牌第一，值得期待！創(chuàng)新“第一”的角度，值得期待！