營銷數(shù)字化之全域營銷三要素
發(fā)布時間：2025-05-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
立足全域，做強(qiáng)營銷數(shù)字化。全域營銷的大創(chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，得益于“實(shí)效類產(chǎn)品”激活的全渠道品牌大創(chuàng)造。升級數(shù)字化技術(shù)，賦能公域引流、私域細(xì)運(yùn)營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激發(fā)用戶“更多共情”，全域營銷，定會看點(diǎn)多多、價值非凡！
“三要素”，創(chuàng)新全域營銷。1）“高價值用戶”：找準(zhǔn)客戶形態(tài)，鎖定高價值用戶；洞察用戶需求，創(chuàng)新全域運(yùn)營。2）“實(shí)效類產(chǎn)品”：實(shí)效實(shí)用，打造“名品”；建立產(chǎn)品矩陣，流量品牌并重。3）“共鳴類場景”：創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴；數(shù)據(jù)賦能，品牌化觸點(diǎn)更給力。
“高價值用戶”：找準(zhǔn)客戶形態(tài)，鎖定高價值用戶；洞察用戶需求，創(chuàng)新全域運(yùn)營
找準(zhǔn)客戶形態(tài)，鎖定高價值用戶。品牌戰(zhàn)略指引全渠道客戶品牌營銷策劃，越優(yōu)秀的全域營銷，越會抓住目標(biāo)客戶，基于客戶的“核心訴求”創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、主推“明星服務(wù)”，基于高端客戶的個性化價值定制產(chǎn)品、定制服務(wù)，讓“定制”成為高端客戶經(jīng)營的“品牌底色”。
洞察用戶需求，創(chuàng)新全域運(yùn)營。全渠道品牌策劃傳播，一方面刷新了品牌形象，提升了品牌認(rèn)知度；另一方面點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了強(qiáng)品牌認(rèn)知，通過“明星產(chǎn)品”提升產(chǎn)品認(rèn)可度，提升產(chǎn)品的“滲透率”；通過“智能終端”提供個性化體驗(yàn)，彰顯“強(qiáng)品牌特質(zhì)”，讓用戶“樂在其中”。
經(jīng)典案例：根據(jù)亞朵APP、錦江酒店APP、首旅如家APP、華住會APP、國海證券研究所等綜合資訊表明，亞朵A-Card會員權(quán)益跳出傳統(tǒng)酒店場景，延伸至出行、閱讀、會議、餐飲以及新零售等多個生活場景，可滿足更多元的消費(fèi)需求。亞朵的A-Card會員除會員積分、會員價格、預(yù)定保留、延遲退房等傳統(tǒng)酒店權(quán)益外，還可以享受多項(xiàng)區(qū)別于其余四家酒店會員的獨(dú)特禮遇，如書籍借閱、門店活動、會議室、專屬管家、酒廊使用權(quán)等。
“實(shí)效類產(chǎn)品”：實(shí)效實(shí)用，打造“名品”；建立產(chǎn)品矩陣，流量品牌并重
實(shí)效實(shí)用，打造“名品”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價值；強(qiáng)產(chǎn)品，帶來“大特色”，引發(fā)“強(qiáng)轉(zhuǎn)變”。越優(yōu)秀的全域營銷，越能立足“產(chǎn)品特質(zhì)”，或挖掘經(jīng)典工藝，凸顯產(chǎn)品“新功能”，打造“經(jīng)典名品”；或引入新科技，升級新功能，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍，讓產(chǎn)品更加“知名”，真正打造“名品”。
建立產(chǎn)品矩陣，流量品牌并重。全域經(jīng)營，重產(chǎn)品，更重價值；重流量，更重“轉(zhuǎn)化”。越優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，越注重“建立產(chǎn)品矩陣”，其或設(shè)定“特價產(chǎn)品”，以“超低價”引發(fā)用戶關(guān)注、吸引眾多流量，拉升整體“產(chǎn)品規(guī)模”；或打造“明星產(chǎn)品”，突出品牌感，突出“價值感”，極大提升品牌認(rèn)知，讓用戶樂意持續(xù)“復(fù)購”。
“共鳴類場景”：創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴；數(shù)據(jù)賦能，品牌化觸點(diǎn)更給力
創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴。好的內(nèi)容，可以展現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，可以創(chuàng)造“產(chǎn)品價值”，也可以激發(fā)“用戶共情”。通過品牌活動，提升用戶參與度，讓用戶有好的體驗(yàn)，有“更高的認(rèn)同”；通過品牌資訊、活動信息的“智能化推送”，滿足用戶的“知曉需求”，讓品牌傳播力度更大，大大提升“品牌曝光率”。
數(shù)據(jù)賦能，品牌化觸點(diǎn)更給力。數(shù)字化技術(shù)賦能用戶全域運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“快參與”，優(yōu)秀的品牌觸點(diǎn)，可以極大化促進(jìn)“全域運(yùn)營”。通過品牌官網(wǎng)、品牌微商城、社交網(wǎng)絡(luò)等壯大品牌聲勢，傳播品牌資訊，智能推薦合適商品，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率；通過線下終端、品牌體驗(yàn)店、合作網(wǎng)點(diǎn)等提供“現(xiàn)場體驗(yàn)”，現(xiàn)場介紹產(chǎn)品、現(xiàn)場轉(zhuǎn)化，一方面展示品牌，一方面推薦產(chǎn)品及成交，一舉兩得。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、攜程網(wǎng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，亞朵堅(jiān)持立客戶之本，將硬件設(shè)施進(jìn)行年輕化、智能化升級，房間整體裝修時尚簡約，配備了手機(jī)投屏、機(jī)器人送餐等智能設(shè)備；同時為產(chǎn)品賦予更多內(nèi)容，在酒店內(nèi)提供諸如圖書館、健身 房、茶室、影音等主題空間，并推出了一系列聯(lián)名IP酒店。
全域營銷大創(chuàng)新，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃大創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高價值用戶”，強(qiáng)在“實(shí)效類產(chǎn)品”牽引的大產(chǎn)品矩陣，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化內(nèi)容推送”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價值用戶體驗(yàn)”。鎖定高價值用戶，提供“實(shí)效類產(chǎn)品”，打造“共鳴類場景”，數(shù)據(jù)更賦能，全域營銷，定會碩果累累！
“三要素”，創(chuàng)新全域營銷。1）“高價值用戶”：找準(zhǔn)客戶形態(tài)，鎖定高價值用戶；洞察用戶需求，創(chuàng)新全域運(yùn)營。2）“實(shí)效類產(chǎn)品”：實(shí)效實(shí)用，打造“名品”；建立產(chǎn)品矩陣，流量品牌并重。3）“共鳴類場景”：創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴；數(shù)據(jù)賦能，品牌化觸點(diǎn)更給力。
“高價值用戶”：找準(zhǔn)客戶形態(tài)，鎖定高價值用戶；洞察用戶需求，創(chuàng)新全域運(yùn)營
找準(zhǔn)客戶形態(tài)，鎖定高價值用戶。品牌戰(zhàn)略指引全渠道客戶品牌營銷策劃，越優(yōu)秀的全域營銷，越會抓住目標(biāo)客戶，基于客戶的“核心訴求”創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、主推“明星服務(wù)”，基于高端客戶的個性化價值定制產(chǎn)品、定制服務(wù)，讓“定制”成為高端客戶經(jīng)營的“品牌底色”。
洞察用戶需求，創(chuàng)新全域運(yùn)營。全渠道品牌策劃傳播，一方面刷新了品牌形象，提升了品牌認(rèn)知度；另一方面點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了強(qiáng)品牌認(rèn)知，通過“明星產(chǎn)品”提升產(chǎn)品認(rèn)可度，提升產(chǎn)品的“滲透率”；通過“智能終端”提供個性化體驗(yàn)，彰顯“強(qiáng)品牌特質(zhì)”，讓用戶“樂在其中”。
經(jīng)典案例：根據(jù)亞朵APP、錦江酒店APP、首旅如家APP、華住會APP、國海證券研究所等綜合資訊表明，亞朵A-Card會員權(quán)益跳出傳統(tǒng)酒店場景，延伸至出行、閱讀、會議、餐飲以及新零售等多個生活場景，可滿足更多元的消費(fèi)需求。亞朵的A-Card會員除會員積分、會員價格、預(yù)定保留、延遲退房等傳統(tǒng)酒店權(quán)益外，還可以享受多項(xiàng)區(qū)別于其余四家酒店會員的獨(dú)特禮遇，如書籍借閱、門店活動、會議室、專屬管家、酒廊使用權(quán)等。
實(shí)效實(shí)用，打造“名品”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價值；強(qiáng)產(chǎn)品，帶來“大特色”，引發(fā)“強(qiáng)轉(zhuǎn)變”。越優(yōu)秀的全域營銷，越能立足“產(chǎn)品特質(zhì)”，或挖掘經(jīng)典工藝，凸顯產(chǎn)品“新功能”，打造“經(jīng)典名品”；或引入新科技，升級新功能，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍，讓產(chǎn)品更加“知名”，真正打造“名品”。
建立產(chǎn)品矩陣，流量品牌并重。全域經(jīng)營，重產(chǎn)品，更重價值；重流量，更重“轉(zhuǎn)化”。越優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，越注重“建立產(chǎn)品矩陣”，其或設(shè)定“特價產(chǎn)品”，以“超低價”引發(fā)用戶關(guān)注、吸引眾多流量，拉升整體“產(chǎn)品規(guī)模”；或打造“明星產(chǎn)品”，突出品牌感，突出“價值感”，極大提升品牌認(rèn)知，讓用戶樂意持續(xù)“復(fù)購”。
“共鳴類場景”：創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴；數(shù)據(jù)賦能，品牌化觸點(diǎn)更給力
創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴。好的內(nèi)容，可以展現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，可以創(chuàng)造“產(chǎn)品價值”，也可以激發(fā)“用戶共情”。通過品牌活動，提升用戶參與度，讓用戶有好的體驗(yàn)，有“更高的認(rèn)同”；通過品牌資訊、活動信息的“智能化推送”，滿足用戶的“知曉需求”，讓品牌傳播力度更大，大大提升“品牌曝光率”。
數(shù)據(jù)賦能，品牌化觸點(diǎn)更給力。數(shù)字化技術(shù)賦能用戶全域運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“快參與”，優(yōu)秀的品牌觸點(diǎn)，可以極大化促進(jìn)“全域運(yùn)營”。通過品牌官網(wǎng)、品牌微商城、社交網(wǎng)絡(luò)等壯大品牌聲勢，傳播品牌資訊，智能推薦合適商品，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率；通過線下終端、品牌體驗(yàn)店、合作網(wǎng)點(diǎn)等提供“現(xiàn)場體驗(yàn)”，現(xiàn)場介紹產(chǎn)品、現(xiàn)場轉(zhuǎn)化，一方面展示品牌，一方面推薦產(chǎn)品及成交，一舉兩得。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、攜程網(wǎng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，亞朵堅(jiān)持立客戶之本，將硬件設(shè)施進(jìn)行年輕化、智能化升級，房間整體裝修時尚簡約，配備了手機(jī)投屏、機(jī)器人送餐等智能設(shè)備；同時為產(chǎn)品賦予更多內(nèi)容，在酒店內(nèi)提供諸如圖書館、健身 房、茶室、影音等主題空間，并推出了一系列聯(lián)名IP酒店。
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