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私域要創(chuàng)新，裂變要裂變。私域創(chuàng)新的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，更是其以數(shù)字化技術(shù)賦能“流量價值創(chuàng)造”、以數(shù)字品牌營銷策劃激活“粉絲運營”的過程。以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”吸引粉絲，聚人以壯大；以“強(qiáng)消費價值”圈出優(yōu)質(zhì)用戶，推動粉絲“自我裂變”；通過產(chǎn)品來盈利，通過模式來賺錢，讓盈利更持續(xù)，讓盈利更倍增！
 
“三大資源裂變”，創(chuàng)新全域運營策劃。1）“聚人—流量裂變”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣泛吸納流量；以老帶新，流量大拓展。2）“圈粉—價值裂變”：經(jīng)營粉絲，寵粉“大放送”；創(chuàng)造大價值，經(jīng)營粉絲。3）“變現(xiàn)—盈利裂變”：有盈利，搭建“超級賺錢體系”；盈利有模式，模式可裂變。
 
“聚人—流量裂變”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣泛吸納流量；以老帶新，流量大拓展
 
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣泛吸納流量。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的私域運營，越能匯聚全渠道流量，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”彰顯品牌價值，以“品牌化儀式”點亮品牌精神，以“強(qiáng)品牌認(rèn)知”提升用戶參與積極性，更以“成交數(shù)據(jù)”激活更多潛在用戶，讓用戶更有價值感。
 
以老帶新，流量大拓展。“老客戶”是私域運營的重中之重，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會關(guān)注“老客戶”的標(biāo)簽完整性及結(jié)構(gòu)，通過交易金額、交易頻率等精選“VIP老客戶”，通過推薦獎勵、金額獎勵等鼓勵老用戶多推薦，給予代言人、金牌合作商等各類榮譽(yù)提升“老用戶合作積極性”，全力激活“大流量”，同時點亮全渠道品牌策劃傳播。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、完美日記公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，完美日記明星代言人覆蓋多圈層粉絲，現(xiàn)象級綜藝吸引流量。2023 年 7 月， 完美日記攜手華納兄弟探索打造的國家化專業(yè)化妝競賽類綜藝《美顏大師》開播，節(jié)目從成千上萬名化妝愛好者選出了 8 位專業(yè)化妝師選手同臺競技，在為觀眾解決化妝難題的同時宣傳自家產(chǎn)品以及品牌理念，提升品牌知名度，擴(kuò)大潛在用戶規(guī)模。 “圈粉—價值裂變”：經(jīng)營粉絲，寵粉“大放送”；創(chuàng)造大價值，經(jīng)營粉絲
 
經(jīng)營粉絲，寵粉“大放送”。數(shù)字化技術(shù)賦能粉絲經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造“高價值粉絲”，越能激活VIP客戶，為新粉絲提供更多的名品優(yōu)惠及精品折扣，提供專供商品、粉絲特供裝等激活粉絲消費熱情，讓粉絲更有價值感及認(rèn)同感。
   
經(jīng)典案例：根據(jù)91運營網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，完美日記通過用戶購買產(chǎn)品后獲得的紅包以及新用戶掃碼免費送美妝工具等途徑來獲得用戶微信號，邀請用戶進(jìn)入微信群，并且以“小完子”美妝顧問形象添加好友。“小完子”區(qū)別于傳統(tǒng)客服，除去常規(guī)工作，還以 1 條/天的頻率發(fā)布朋友圈或視頻號，宣傳新品同時也分享生活日常，拉近與年輕客戶群體的距離。 “變現(xiàn)—盈利裂變”：有盈利，搭建“超級賺錢體系”；盈利有模式，模式可裂變
 
有盈利，搭建“超級賺錢體系”。數(shù)字品牌營銷策劃蔚然成風(fēng)，私域經(jīng)營資源的大裂變，源于企業(yè)優(yōu)勢資源的“深度挖掘”，強(qiáng)于經(jīng)典工藝與技術(shù)的“高度原創(chuàng)”，壯于“高價值變現(xiàn)及盈利體系”。通過“明星產(chǎn)品”引入多元化產(chǎn)品組合來盈利，通過“定制式服務(wù)”來盈利，通過“會員定制+社群預(yù)售”等來實現(xiàn)組合盈利，有價值，才能實現(xiàn)產(chǎn)品的快速變現(xiàn)，才能推動“超級賺錢”。
 
盈利有模式，模式可裂變。盈利有價值，關(guān)鍵在創(chuàng)造，越強(qiáng)的產(chǎn)品，越能創(chuàng)造“強(qiáng)有力的消費”，越能激發(fā)“產(chǎn)品定制+個性化服務(wù)”的新創(chuàng)造，越能聚攏小眾群體消費、推動新產(chǎn)品新組合“大升級”。商品盈利，產(chǎn)生用戶與產(chǎn)品的“初次鏈接”，讓主推產(chǎn)品更給力；服務(wù)盈利，滿足更多高端客戶訴求，創(chuàng)造“高溢價產(chǎn)品”，點亮“高溢價創(chuàng)造”。
 
私域的資源裂變，有層次，有階段。私域流量經(jīng)營的前期，貴在以全渠道品牌策劃傳播提升“用戶信任感”，以全渠道品牌營銷策劃點燃“用戶消費熱情”，依托數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化客戶經(jīng)營”，以“人”為中心實現(xiàn)流量裂變；中后期其應(yīng)以“經(jīng)營粉絲”為重點，創(chuàng)新品牌直播、達(dá)人直播等形式，提供更強(qiáng)的“產(chǎn)品消費價值”，讓商品盈利、服務(wù)盈利等盈利方式更多元化、更有創(chuàng)造性！如此，私域資源大變現(xiàn)，可期！私域資源大裂變，可勝！