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定義門(mén)店新價(jià)值，創(chuàng)新品牌強(qiáng)切割。品牌門(mén)店，是門(mén)店經(jīng)營(yíng)的高級(jí)階段，是門(mén)店價(jià)值刷新的新起點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活門(mén)店新價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引門(mén)店品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃激活門(mén)店的“新品牌體驗(yàn)中心”，品牌會(huì)員激活門(mén)店的“強(qiáng)聚合價(jià)值”。定義門(mén)店新價(jià)值，刷新門(mén)店新特色。
 
“五大價(jià)值”，定義門(mén)店新特色。1）“品牌體驗(yàn)中心”：彰顯品牌價(jià)值，強(qiáng)特色體驗(yàn)；強(qiáng)化門(mén)店引流。2）“全渠道連接終端”：全渠道引流，門(mén)店做承接；門(mén)店促銷聯(lián)動(dòng)，代理大招商。3）“直播節(jié)點(diǎn)”：刷新直播價(jià)值，推進(jìn)“品牌店播”；完善直播，放大直播價(jià)值。4）“品牌會(huì)員社交中心”：落地品牌價(jià)值；裂變式引流，擴(kuò)大會(huì)員消費(fèi)基礎(chǔ)。5）“智能終端數(shù)據(jù)入口”：植入智能終端，打造品牌強(qiáng)數(shù)據(jù)入口；更新終端價(jià)值，升級(jí)智能交互。
 
“五大價(jià)值”之一——“品牌體驗(yàn)中心”：彰顯品牌價(jià)值，強(qiáng)特色體驗(yàn)；強(qiáng)化門(mén)店引流
 
彰顯品牌價(jià)值，強(qiáng)特色體驗(yàn)。門(mén)店經(jīng)營(yíng)，是品牌戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，是品牌營(yíng)銷策劃的典型承載地，是品牌策劃傳播的絕佳表現(xiàn)形式。優(yōu)秀的門(mén)店，點(diǎn)亮著品牌戰(zhàn)略價(jià)值，提供優(yōu)質(zhì)的“品牌體驗(yàn)”，如夢(mèng)百合在門(mén)店中提供著試睡活動(dòng)，并將智能床等新興產(chǎn)品積極導(dǎo)入市場(chǎng)。
 
強(qiáng)化門(mén)店引流。強(qiáng)大的門(mén)店，一方面要展現(xiàn)品牌形象，另一方面要持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值，持續(xù)為門(mén)店引流。品牌的主題活動(dòng)，品牌指定門(mén)店體驗(yàn)，都可以大大提升門(mén)店到客量，極快的為門(mén)店引流。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、長(zhǎng)城證券研究所等綜合資訊表明，夢(mèng)百合線上床墊向 Casper 看齊，采用 180 天試睡營(yíng)銷模式；同時(shí)通過(guò)電動(dòng)床+床墊的 7699 元的組合積極營(yíng)銷(按照美國(guó)智能床是傳統(tǒng)床約 5 倍價(jià)格，夢(mèng)百合的床+床墊的組合價(jià)格應(yīng)該逼近2萬(wàn)，其他品牌的智能床基本在15000元左右)。夢(mèng)百合積極降低消費(fèi)者線上消費(fèi)門(mén)檻，通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品及試睡活動(dòng)吸引客流，將智能床、記憶棉床墊等新興產(chǎn)品積極導(dǎo)入市場(chǎng)。 “五大價(jià)值”之二——“全渠道連接終端”：全渠道引流，門(mén)店做承接；門(mén)店促銷聯(lián)動(dòng)，代理大招商
 
全渠道引流，門(mén)店做承接。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新，全渠道引流助力品牌再發(fā)展，優(yōu)秀的門(mén)店經(jīng)營(yíng)，必然是全渠道經(jīng)營(yíng)的門(mén)店，線上提供到店服務(wù)預(yù)約、到店提貨等，線下提供到店體驗(yàn)、到店消費(fèi)等，優(yōu)秀的商品服務(wù)承接，刷新門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)。
 
門(mén)店促銷聯(lián)動(dòng)，代理大招商。數(shù)字營(yíng)銷策劃的價(jià)值，在于以“門(mén)店促銷”提升門(mén)店價(jià)值，以門(mén)店為依托建立“門(mén)店經(jīng)營(yíng)基地”，全面招募“門(mén)店合伙人”，為門(mén)店持續(xù)增加物流；全面招募“門(mén)店宣傳員”，積極傳播門(mén)店活動(dòng)，擴(kuò)大門(mén)店活動(dòng)影響力，全面創(chuàng)造“代理大價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、公司年報(bào)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，集成灶作為耐用品，線下產(chǎn)品體驗(yàn)和售后安裝服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策起到重要影響，火星人積極投入人力、物力引導(dǎo)線下經(jīng)銷商共同參與到線上營(yíng)銷造勢(shì)活動(dòng)中來(lái)。其針對(duì)線上線下同款促銷機(jī)型推出力度較大的銷量專項(xiàng)返利，引導(dǎo)經(jīng)銷商在電商平臺(tái)下單，提高線上銷售排名，吸引更多潛在經(jīng)銷商加盟。 數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃賦能新門(mén)店經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略拉升了門(mén)店商業(yè)價(jià)值，全渠道品牌營(yíng)銷策劃激活門(mén)店的新價(jià)值新意義，一方面，品牌體驗(yàn)成為門(mén)店的“行業(yè)標(biāo)配”，另一方面，全渠道成為門(mén)店經(jīng)營(yíng)的“新價(jià)值新特色”，線上引流壯大門(mén)店品牌策劃傳播，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮門(mén)店策劃活動(dòng)，刷新門(mén)店用戶消費(fèi)認(rèn)知。更多門(mén)店價(jià)值請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之定義門(mén)店五價(jià)值（下）》。