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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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品牌切割戰(zhàn)之品牌新勢(shì)力打造三部曲
發(fā)布時(shí)間:2023-02-05 ????點(diǎn)擊數(shù):
品牌大創(chuàng)新,打造品牌新勢(shì)力。品牌新勢(shì)力的崛起,離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,離不開(kāi)全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象,更離不開(kāi)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃聚合的用戶經(jīng)營(yíng)。融入數(shù)字商業(yè)大趨勢(shì),點(diǎn)亮品牌新特色,品牌新勢(shì)力打造,必有大成。
 
品牌新勢(shì)力,更新產(chǎn)業(yè)品牌,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)。“三部曲”,創(chuàng)建強(qiáng)大品牌新勢(shì)力。1)“產(chǎn)業(yè)力量大聚合”:聚合產(chǎn)業(yè)力量,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值;新資源,大力量,創(chuàng)造品牌新勢(shì)力。2)“新穎性戰(zhàn)略目標(biāo)”:面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng),創(chuàng)造“品牌新夢(mèng)想”;點(diǎn)亮新消費(fèi),創(chuàng)建品牌新價(jià)值。3)“全渠道品牌新路徑”:刷新全渠道經(jīng)營(yíng),重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”;激活會(huì)員價(jià)值,點(diǎn)燃品牌熱情,創(chuàng)造品牌之火。
 
“產(chǎn)業(yè)力量大聚合”:聚合產(chǎn)業(yè)力量,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值;新資源,大力量,創(chuàng)造品牌新勢(shì)力
 
聚合產(chǎn)業(yè)力量,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng),為我們打造品牌新勢(shì)力提供了一條嶄新視野。點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,革新全渠道品牌策劃傳播,聚合各類產(chǎn)業(yè)力量,才能創(chuàng)造新生的價(jià)值。
 
產(chǎn)業(yè)力量,是多種多樣的,聚合大量消費(fèi)用戶,拉升產(chǎn)品消費(fèi)量,是“聚合品牌的力量”;做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,做大消費(fèi)消費(fèi)力,整合更多渠道分銷資源,是“聚合渠道的力量”;拉升供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),做強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造,創(chuàng)造“精益供應(yīng)鏈”,是“聚合供應(yīng)鏈的力量”。新資源,大力量,創(chuàng)造品牌新勢(shì)力。
 
“新穎性戰(zhàn)略目標(biāo)”:面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng),創(chuàng)造“品牌新夢(mèng)想”;點(diǎn)亮新消費(fèi),創(chuàng)建品牌新價(jià)值
 
面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng),創(chuàng)造“品牌新夢(mèng)想”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“企業(yè)品牌新夢(mèng)想”,企業(yè)經(jīng)營(yíng),始于企業(yè)品牌創(chuàng)造,點(diǎn)亮企業(yè)品牌價(jià)值,以“夢(mèng)想”為指引,創(chuàng)造品牌新事業(yè)。如阿里巴巴,其矢志于“讓天下沒(méi)有難做的生意”。
 
點(diǎn)亮新消費(fèi),創(chuàng)建品牌新價(jià)值。00后等新生代登上消費(fèi)大舞臺(tái),新世代消費(fèi)日益?zhèn)€性化&品牌化,新消費(fèi)牽引企業(yè)全渠道品牌策劃營(yíng)銷大升級(jí),優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng),優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略大突破,依賴于全渠道商品及服務(wù)的再創(chuàng)造,得益于品牌會(huì)員的全渠道經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股說(shuō)明書、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明,美麗田園公司建立多元服務(wù)體系,通過(guò)日常面部及身體護(hù)理服務(wù)初步獲客,進(jìn)而延伸至能量?jī)x器與注射服務(wù)及抗衰醫(yī)學(xué)服務(wù)等進(jìn)階 服務(wù)。截至 2022 年 4 月,共涵蓋 47 類服務(wù)項(xiàng)目,超過(guò) 800 個(gè) SKU,跨越客戶全生命周期。不同項(xiàng)目之間可形成協(xié)同效應(yīng)共同提升客單及留存,日常護(hù)理業(yè)務(wù)活躍會(huì)員數(shù)為 7.6 萬(wàn),導(dǎo)流至輕醫(yī)美及抗衰部分業(yè)務(wù)的活躍會(huì)員數(shù)分別 1.7 萬(wàn)/0.3 萬(wàn)人,占比約26.3%。
“全渠道品牌新路徑”:刷新全渠道經(jīng)營(yíng),重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”;激活會(huì)員價(jià)值,點(diǎn)燃品牌熱情,創(chuàng)造品牌之火
 
刷新全渠道經(jīng)營(yíng),重構(gòu)“產(chǎn)業(yè)品牌”。數(shù)字化助推企業(yè)全渠道經(jīng)營(yíng),優(yōu)秀的品牌新勢(shì)力,必會(huì)持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造,必會(huì)持續(xù)強(qiáng)調(diào)線上電商的個(gè)性化咨詢、在線交互等,必會(huì)持續(xù)提升線下門店的消費(fèi)體驗(yàn)、終端感知等,以新終端建設(shè)為指引,以新門店經(jīng)營(yíng)策劃為突破,重構(gòu)“全渠道經(jīng)營(yíng)”驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌。
 
激活會(huì)員價(jià)值,點(diǎn)燃品牌熱情,創(chuàng)造品牌之火。優(yōu)秀的品牌會(huì)員,點(diǎn)燃著“品牌化消費(fèi)感知”,或以VIP會(huì)員牽引“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”,或以規(guī)模化的品牌會(huì)員點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng),更或以“活躍會(huì)員”激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情,點(diǎn)燃品牌的“勝利之火”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股說(shuō)明書、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明,2021年,美麗田園公司的直營(yíng)店服務(wù)有77,356 名 活躍會(huì)員,同比增長(zhǎng) 12.5%;來(lái)自直營(yíng)店的活躍會(huì)員于 2021 年平均光顧次數(shù)為 13.3 次,同比增長(zhǎng)10%,平均每年消費(fèi) 20,832 元,同比增長(zhǎng)3.3%。2019-2021 年活躍會(huì)員中分別由 80.7%/82.1%/84.6%于當(dāng)年多次購(gòu)買。
品牌新勢(shì)力,需要以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略革新傳統(tǒng)的品牌經(jīng)營(yíng),需要以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃聚合產(chǎn)業(yè)“大力量”,更需要企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃厘定“新穎性戰(zhàn)略目標(biāo)”,點(diǎn)亮“品牌新夢(mèng)想”,創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值”,刷新品牌會(huì)員新體驗(yàn),以此,打造“品牌新勢(shì)力”!
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