全域運(yùn)營策劃之聯(lián)合式運(yùn)營八法（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-09-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造“大聯(lián)合”，創(chuàng)新“全域運(yùn)營策劃”。聯(lián)合式運(yùn)營，就是依托企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，激活自己的最大資源能力，尋找最大優(yōu)勢(shì)資源的“聯(lián)合”，尋求能力的“最大化激活”，或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢(shì)；或以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、推動(dòng)用戶“大聯(lián)動(dòng)”，讓用戶轉(zhuǎn)化率更高，讓用戶更喜愛企業(yè)產(chǎn)品。在聯(lián)合中尋求“資源大整合”，在運(yùn)營中創(chuàng)新“再突破”，以此致勝！
“八大方法”，創(chuàng)新“聯(lián)合式運(yùn)營”。1）“商場(chǎng)聯(lián)合”：與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃；線上運(yùn)營提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合。2）“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。3）“用戶聯(lián)域”：細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)。4）“品牌聯(lián)域”：品牌聯(lián)名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質(zhì)，吸引目標(biāo)用戶。5）“推廣聯(lián)域”：策劃主題活動(dòng)，用戶大聯(lián)動(dòng)；優(yōu)惠券牽引大聯(lián)動(dòng)，營銷數(shù)據(jù)更活躍。6）“終端聯(lián)域共振”：終端共用，全渠道活動(dòng)聯(lián)動(dòng)；私域聯(lián)合，終端大聯(lián)動(dòng)。7）“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。8）“數(shù)字化聯(lián)域”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接；聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通。
“商場(chǎng)聯(lián)合”：與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃；線上運(yùn)營提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合
與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃。“商場(chǎng)”，是企業(yè)品牌營銷策劃活動(dòng)落地的關(guān)鍵場(chǎng)合之一，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。越優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，越會(huì)關(guān)注“商場(chǎng)創(chuàng)新”的力量，或與區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀商場(chǎng)合作，共同舉辦“品牌主題活動(dòng)”，吸引用戶參與，讓用戶價(jià)值更閃亮！或與商場(chǎng)的云店系統(tǒng)、網(wǎng)店系統(tǒng)收銀支付系統(tǒng)“全打通”，尋求隨時(shí)支付及隨時(shí)成交，同時(shí)引入支付后發(fā)放優(yōu)惠券、紅包、指定品類優(yōu)惠券等活動(dòng)，讓商場(chǎng)經(jīng)營和用戶創(chuàng)新結(jié)合在一起，從而讓雙方聯(lián)合效果更好！
線上運(yùn)營提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合。線上引流、門店取貨，線上交流、線下體驗(yàn)，全渠道經(jīng)營日益成為雙方聯(lián)合創(chuàng)新的“典型方式”之一，越優(yōu)秀的“全渠道經(jīng)營”，越注重線上運(yùn)營的“創(chuàng)新創(chuàng)造”，越注重與線下優(yōu)秀門店的收銀打通、活動(dòng)聯(lián)合及營銷共創(chuàng)，或設(shè)計(jì)“優(yōu)惠券活動(dòng)”，發(fā)放指定優(yōu)惠券，激活門店的新價(jià)值；或升級(jí)“智能門店”，引入智能設(shè)備，革新門店價(jià)值，讓終端門店與線上云店連接在一起。
“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”
培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造。越優(yōu)秀的品牌運(yùn)營，越需要精耕區(qū)域，越需要聚攏區(qū)域優(yōu)秀資源，全力培育“優(yōu)秀經(jīng)銷商”，全力升級(jí)“私域運(yùn)營”，是企業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵之處。積極培育區(qū)域經(jīng)銷商，或更新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，與區(qū)域經(jīng)銷商共建“產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體”，共同做大“區(qū)域經(jīng)銷商”；或與優(yōu)秀經(jīng)銷商深度合作，共同開發(fā)下級(jí)分銷商及下級(jí)終端，共同運(yùn)營維護(hù)“品牌粉絲”，讓品牌私域極具創(chuàng)新性，也極具吸引力。
聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。區(qū)域有流量，聯(lián)合“有底氣”；優(yōu)秀的區(qū)域聯(lián)合，重在以“區(qū)域經(jīng)營”為底盤，聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商，聚攏區(qū)域優(yōu)秀終端，吸納VIP客戶，激活區(qū)域潛在用戶；賦能大店、標(biāo)準(zhǔn)店，全力激活門店流量，讓門店流量更有價(jià)值，更能吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)MINISO官網(wǎng)、YouTube、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在運(yùn)用全球熱門 IP 同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品注重特色 IP 在具體市場(chǎng)的本土化呈現(xiàn)。如在印尼開設(shè)三麗鷗 IP 限定主題店，以 Hello Kitty、酷洛米、玉桂狗等角色營造夢(mèng)幻童趣氛 圍，深受當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者喜愛在墨西哥，名創(chuàng)優(yōu)品則根據(jù)當(dāng)?shù)厝藢?duì)“Distroller”的偏好， 專門定制相關(guān)系列產(chǎn)品，進(jìn)一步融入本土市場(chǎng)。
“用戶聯(lián)域”：細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)
細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶高價(jià)值交互，越優(yōu)秀的聯(lián)合經(jīng)營，越能抓住目標(biāo)用戶，或細(xì)分用戶標(biāo)簽，抓住“已成交用戶”的典型特征，主推明星產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓VIP用戶更有價(jià)值感；或聚攏優(yōu)秀用戶資源，引入用戶DIY操作，讓用戶極具創(chuàng)新性，也極具品牌感！
私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)間的“聯(lián)合經(jīng)營”，越優(yōu)秀的“聯(lián)合經(jīng)營”，越能持續(xù)創(chuàng)造“私域新價(jià)值”，越能激活“私域大聯(lián)合”，或設(shè)置“主推產(chǎn)品”，聚攏“同好用戶”，讓用戶深度參與產(chǎn)品制作；或推進(jìn)“定制化服務(wù)”，鎖定目標(biāo)用戶，開展局部產(chǎn)品定制，讓用戶參與到新品開發(fā)、新品測(cè)試之中，一方面大大提升用戶成交率，另一方面大大促進(jìn)用戶聯(lián)動(dòng)，讓用戶極具價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品深諳消費(fèi)者心理需求對(duì)產(chǎn)品接受度的關(guān)鍵影響，通過定制本地化的產(chǎn)品與服務(wù)，與各地區(qū)消費(fèi)者建立起緊密的情感紐帶。例如，在印度聚焦年輕女性推出生活用品，融合節(jié)日文化;針對(duì)中東地區(qū)的著裝習(xí)慣，發(fā)明便攜清潔產(chǎn)品。
聯(lián)合式運(yùn)營，重在依托企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化客戶運(yùn)營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、激活用戶高價(jià)值交互，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略籠絡(luò)優(yōu)秀區(qū)域資源，推動(dòng)“區(qū)域經(jīng)營大聯(lián)合”；以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，細(xì)分用戶類型，推動(dòng)全渠道“私域運(yùn)營”，以“私域運(yùn)營”驅(qū)動(dòng)用戶經(jīng)營大增長，讓用戶流量動(dòng)起來，讓雙方優(yōu)勢(shì)資源“動(dòng)起來”！更多方法請(qǐng)見《全域運(yùn)營策劃之聯(lián)合式運(yùn)營八法（中）》。
“八大方法”，創(chuàng)新“聯(lián)合式運(yùn)營”。1）“商場(chǎng)聯(lián)合”：與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃；線上運(yùn)營提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合。2）“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。3）“用戶聯(lián)域”：細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)。4）“品牌聯(lián)域”：品牌聯(lián)名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質(zhì)，吸引目標(biāo)用戶。5）“推廣聯(lián)域”：策劃主題活動(dòng)，用戶大聯(lián)動(dòng)；優(yōu)惠券牽引大聯(lián)動(dòng)，營銷數(shù)據(jù)更活躍。6）“終端聯(lián)域共振”：終端共用，全渠道活動(dòng)聯(lián)動(dòng)；私域聯(lián)合，終端大聯(lián)動(dòng)。7）“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。8）“數(shù)字化聯(lián)域”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接；聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通。
“商場(chǎng)聯(lián)合”：與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃；線上運(yùn)營提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合
與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃。“商場(chǎng)”，是企業(yè)品牌營銷策劃活動(dòng)落地的關(guān)鍵場(chǎng)合之一，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。越優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，越會(huì)關(guān)注“商場(chǎng)創(chuàng)新”的力量，或與區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀商場(chǎng)合作，共同舉辦“品牌主題活動(dòng)”，吸引用戶參與，讓用戶價(jià)值更閃亮！或與商場(chǎng)的云店系統(tǒng)、網(wǎng)店系統(tǒng)收銀支付系統(tǒng)“全打通”，尋求隨時(shí)支付及隨時(shí)成交，同時(shí)引入支付后發(fā)放優(yōu)惠券、紅包、指定品類優(yōu)惠券等活動(dòng)，讓商場(chǎng)經(jīng)營和用戶創(chuàng)新結(jié)合在一起，從而讓雙方聯(lián)合效果更好！
線上運(yùn)營提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合。線上引流、門店取貨，線上交流、線下體驗(yàn)，全渠道經(jīng)營日益成為雙方聯(lián)合創(chuàng)新的“典型方式”之一，越優(yōu)秀的“全渠道經(jīng)營”，越注重線上運(yùn)營的“創(chuàng)新創(chuàng)造”，越注重與線下優(yōu)秀門店的收銀打通、活動(dòng)聯(lián)合及營銷共創(chuàng)，或設(shè)計(jì)“優(yōu)惠券活動(dòng)”，發(fā)放指定優(yōu)惠券，激活門店的新價(jià)值；或升級(jí)“智能門店”，引入智能設(shè)備，革新門店價(jià)值，讓終端門店與線上云店連接在一起。
“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”
培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造。越優(yōu)秀的品牌運(yùn)營，越需要精耕區(qū)域，越需要聚攏區(qū)域優(yōu)秀資源，全力培育“優(yōu)秀經(jīng)銷商”，全力升級(jí)“私域運(yùn)營”，是企業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵之處。積極培育區(qū)域經(jīng)銷商，或更新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，與區(qū)域經(jīng)銷商共建“產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體”，共同做大“區(qū)域經(jīng)銷商”；或與優(yōu)秀經(jīng)銷商深度合作，共同開發(fā)下級(jí)分銷商及下級(jí)終端，共同運(yùn)營維護(hù)“品牌粉絲”，讓品牌私域極具創(chuàng)新性，也極具吸引力。
聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。區(qū)域有流量，聯(lián)合“有底氣”；優(yōu)秀的區(qū)域聯(lián)合，重在以“區(qū)域經(jīng)營”為底盤，聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商，聚攏區(qū)域優(yōu)秀終端，吸納VIP客戶，激活區(qū)域潛在用戶；賦能大店、標(biāo)準(zhǔn)店，全力激活門店流量，讓門店流量更有價(jià)值，更能吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)MINISO官網(wǎng)、YouTube、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在運(yùn)用全球熱門 IP 同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品注重特色 IP 在具體市場(chǎng)的本土化呈現(xiàn)。如在印尼開設(shè)三麗鷗 IP 限定主題店，以 Hello Kitty、酷洛米、玉桂狗等角色營造夢(mèng)幻童趣氛 圍，深受當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者喜愛在墨西哥，名創(chuàng)優(yōu)品則根據(jù)當(dāng)?shù)厝藢?duì)“Distroller”的偏好， 專門定制相關(guān)系列產(chǎn)品，進(jìn)一步融入本土市場(chǎng)。
細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶高價(jià)值交互，越優(yōu)秀的聯(lián)合經(jīng)營，越能抓住目標(biāo)用戶，或細(xì)分用戶標(biāo)簽，抓住“已成交用戶”的典型特征，主推明星產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓VIP用戶更有價(jià)值感；或聚攏優(yōu)秀用戶資源，引入用戶DIY操作，讓用戶極具創(chuàng)新性，也極具品牌感！
私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)間的“聯(lián)合經(jīng)營”，越優(yōu)秀的“聯(lián)合經(jīng)營”，越能持續(xù)創(chuàng)造“私域新價(jià)值”，越能激活“私域大聯(lián)合”，或設(shè)置“主推產(chǎn)品”，聚攏“同好用戶”，讓用戶深度參與產(chǎn)品制作；或推進(jìn)“定制化服務(wù)”，鎖定目標(biāo)用戶，開展局部產(chǎn)品定制，讓用戶參與到新品開發(fā)、新品測(cè)試之中，一方面大大提升用戶成交率，另一方面大大促進(jìn)用戶聯(lián)動(dòng)，讓用戶極具價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品深諳消費(fèi)者心理需求對(duì)產(chǎn)品接受度的關(guān)鍵影響，通過定制本地化的產(chǎn)品與服務(wù)，與各地區(qū)消費(fèi)者建立起緊密的情感紐帶。例如，在印度聚焦年輕女性推出生活用品，融合節(jié)日文化;針對(duì)中東地區(qū)的著裝習(xí)慣，發(fā)明便攜清潔產(chǎn)品。
- 上一篇：全域運(yùn)營策劃之聯(lián)合式運(yùn)營八法（中）
- 下一篇：沒有了
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)