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點(diǎn)亮場(chǎng)景，點(diǎn)亮全域運(yùn)營(yíng)。全域運(yùn)營(yíng)策劃，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以“品牌化內(nèi)容”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播、激發(fā)公域精準(zhǔn)化引流，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能私域個(gè)性化經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓公域流量更大，讓私域流量更有價(jià)值感，讓品牌轉(zhuǎn)化率更高，從而打造“強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景”。
 
“三大場(chǎng)景”，讓全域運(yùn)營(yíng)更閃亮！1）“公域精準(zhǔn)引流”：擴(kuò)大公域傳播；細(xì)化用戶(hù)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)引流”。2）“私域智能留存”：構(gòu)建私域流量池；智能化推薦，實(shí)現(xiàn)高效留存。3）“品牌高轉(zhuǎn)化”：點(diǎn)亮品牌精神，打造“品牌化觸點(diǎn)”；促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，打造“品牌化場(chǎng)景”。
 
“公域精準(zhǔn)引流”：擴(kuò)大公域傳播；細(xì)化用戶(hù)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)引流”
 
擴(kuò)大公域傳播。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的“全域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景”，越能持續(xù)點(diǎn)亮“公域價(jià)值”，以“品牌精神”點(diǎn)亮品牌大價(jià)值，以“大品牌氣質(zhì)”聚攏用戶(hù)流量，以“強(qiáng)品牌文化”壯大品牌聲勢(shì)，讓用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值更有認(rèn)同感，讓用戶(hù)對(duì)公域傳播更有“價(jià)值感”，同時(shí)全面做大“公域流量”，讓品牌形象更鮮明！
 
細(xì)化用戶(hù)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)引流”。用戶(hù)，有標(biāo)簽；品牌價(jià)值，更鮮明。越優(yōu)秀的公域引流，越能依托數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分用戶(hù)標(biāo)簽，通過(guò)成交頻率、成交金額等提升vip的市場(chǎng)占有率及利潤(rùn)貢獻(xiàn)，通過(guò)品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃喚醒高價(jià)值用戶(hù)認(rèn)知，全面點(diǎn)亮強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品，全力推進(jìn)“精準(zhǔn)化引流”，全力創(chuàng)造“公域大聲勢(shì)”，讓公域流量源源不斷！
 
“私域智能留存”：構(gòu)建私域流量池；智能化推薦，實(shí)現(xiàn)高效留存
 
構(gòu)建私域流量池。公域，來(lái)引流；私域，做沉淀；全渠道流量聯(lián)動(dòng)，激活“大品牌認(rèn)知”，才能創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)同”，才能激活“私域大認(rèn)知”，才能更新“品牌大特色”。以“專(zhuān)供類(lèi)產(chǎn)品”吸引用戶(hù)，設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品功能，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化訴求，以此壯大“私域流量基數(shù)”；借助智能scrm系統(tǒng)細(xì)化用戶(hù)標(biāo)簽，差異化經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，提供差異化商品及服務(wù)，讓高端者得其“喜愛(ài)”，讓大眾者得其“實(shí)惠”，私域流量池自然由此興建，價(jià)值非凡。
 
智能化推薦，實(shí)現(xiàn)高效留存。有商品，有需求，有服務(wù)，“供需高效對(duì)接”才能壯大品牌聲勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大品牌流量。智能化推薦，就是要抓住個(gè)性化用戶(hù)需求，依托用戶(hù)標(biāo)簽細(xì)分客戶(hù)類(lèi)型，以定制商品、專(zhuān)人服務(wù)創(chuàng)造“高效供需匹配”，讓高端用戶(hù)更有創(chuàng)造性；以標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品、實(shí)惠價(jià)格吸引大眾用戶(hù)，聚攏更多優(yōu)質(zhì)人群，讓私域客戶(hù)留存率更高，讓私域客戶(hù)價(jià)值感及轉(zhuǎn)化率更高！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣公司推出江南布衣+多品牌集合店等新興消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品，通過(guò)“不止盒子私人搭配”、“跨品牌會(huì)員權(quán)益”、“免運(yùn)費(fèi)寄送”、“服裝高端洗護(hù)”等會(huì)員專(zhuān)屬體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，加強(qiáng)粉絲粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分別+119%、+85%至 1.05、1.38 億元，彰顯集團(tuán)品牌連帶力與新渠道的快速增長(zhǎng)。 “品牌高轉(zhuǎn)化”：點(diǎn)亮品牌精神，打造“品牌化觸點(diǎn)”；促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，打造“品牌化場(chǎng)景”
 
點(diǎn)亮品牌精神，打造“品牌化觸點(diǎn)”。出色的全域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，不但包括流量的吸納及高效運(yùn)營(yíng)，而且包括“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，包括“品牌精神”點(diǎn)燃的高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)熱情。抓住明星產(chǎn)品，植入品牌精神，承載品牌價(jià)值，讓高端用戶(hù)認(rèn)可品牌，更認(rèn)可產(chǎn)品；踐行“極致性?xún)r(jià)比”，創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，創(chuàng)造“專(zhuān)供特價(jià)類(lèi)產(chǎn)品”，吸納更多優(yōu)惠類(lèi)流量，讓客戶(hù)感知到“品牌精神”，更感知到“實(shí)惠價(jià)格”，以此大大提升“品牌認(rèn)同度”。
 
促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，打造“品牌化場(chǎng)景”。有用戶(hù)，有價(jià)值；有品牌，有創(chuàng)造；越優(yōu)秀的流量運(yùn)營(yíng)，越卓越的全渠道運(yùn)營(yíng)策劃，越會(huì)關(guān)注“品牌化場(chǎng)景”的打造，或策劃“獨(dú)特品牌儀式”，植入明星產(chǎn)品，喚醒用戶(hù)記憶；或更新“品牌感知”，創(chuàng)造“產(chǎn)品交付儀式”，打造“醉心消費(fèi)時(shí)刻”，讓品牌價(jià)值感更強(qiáng)，讓用戶(hù)認(rèn)可度更高，也讓品牌場(chǎng)景感更足！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司小程序、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣多品牌協(xié)同發(fā)展，江南布衣推出 BOX+不止盒子會(huì)員服務(wù)，打破原有單一品牌的割裂狀 態(tài)，使得消費(fèi)者可以通過(guò)不同品牌搭配嘗試不同的穿搭風(fēng)格，打造專(zhuān)屬自己的時(shí)尚造型。 全域運(yùn)營(yíng)策劃，需要高度關(guān)注品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道流量吸引與轉(zhuǎn)化，需要以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“龐大公域流量”，需要以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情、構(gòu)建“私域流量留存體系”，更需要升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新、推動(dòng)用戶(hù)的“高效轉(zhuǎn)化”。有公域流量支撐，有私域流量留存，有高轉(zhuǎn)化率做價(jià)值，全域運(yùn)營(yíng)策劃，大有可為，成效可期！