品牌私域流量策劃之知識類產品設計三路徑
發(fā)布時間：2021-11-30 ????點擊數(shù)：
知識類產品，創(chuàng)造知識教授新體系，創(chuàng)造品牌私域流量策劃運營新天地。知識類產品，需要強大的知識品牌戰(zhàn)略指引，需要強有力的內容品牌營銷策劃能力，需要強有力的品牌策劃傳播支撐，更需要全渠道數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新支撐。數(shù)字化技術驅動企業(yè)知識能力升級，數(shù)字化轉型升級助推數(shù)字化知識產品運營，企業(yè)知識產品經營策劃，注定要與線下內容傳播、線下品牌集會等新商業(yè)經營策劃相關，要與線上知識內容傳播、課程教育提升等新零售模式策劃創(chuàng)新相關，更要與知識產品傳輸、知識課程講授等新零售策劃運營創(chuàng)新相關。知識類產品設計，因新零售商業(yè)經營策劃創(chuàng)新而美，因新零售策劃運營創(chuàng)新而更有商業(yè)創(chuàng)新價值。
“三大路徑”，點亮知識類產品品牌私域流量策劃，拓寬知識運營新天地。1）“引流類輕知識產品”：聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產品；突出產品利益點，凸顯產品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源。2）“主題類系列課程”：活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值；建立系列課程體系，形成產品矩陣，鍛造知識專欄及品牌專有價值。3）“主題訓練營產品”：聚合優(yōu)質客戶，鍛造訓練社群及訓練營；突出知識專題價值感，打造強特色“訓練營爆款”。
“三大路徑”之一——“引流類輕知識產品”：聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產品；突出產品利益點，凸顯產品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源
聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產品。品牌私域流量策劃，影響著客戶需求傳遞，影響著客戶需求升級式滿足，或以優(yōu)秀的內容知識解決用戶的成長焦慮，或以優(yōu)秀的產品營銷策劃創(chuàng)造著用戶價值，或以持續(xù)的引流產品經營創(chuàng)造新產品價值，優(yōu)秀的產品知識，創(chuàng)造著新產品需求，滿足著用戶的多樣化知識需求。
突出產品利益點，凸顯產品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源。推進“知識直播+線上短視頻+社群互動+線下教材+微信個人號 1對1交流”五合一流量聚合，以知識直播遠程在線傳遞產品價值點及得益點，以線上短視頻系列化傳遞產品特色，以品牌策劃傳播點亮社群互動，以線下教材提供創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃活動，以微信個人號1對1交流提升用戶轉化率，更以線上線上的數(shù)字營銷策劃活動引爆用戶知識需求，全面提升企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略影響力。
經典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，目前主流的知識付費產品包括訂閱課程、講書、 付費問答、線下大學、線下活動等。從付費模式來看，輕度且標準化的講書產品以會員收費為主，付費問答采用會員收費或單次收費，訂閱課程以單課收費為主，服務更深度的線下活動和線下大學采用按人收費的模式。
“三大路徑”之二——“主題類系列課程”：活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值；建立系列課程體系，形成產品矩陣，鍛造知識專欄及品牌專有價值
活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新知識運營，知識產品的傳遞，需要以用戶的“核心知識需求”為導向，以用戶的知識應用如銷售技巧提升、企業(yè)增長等為出發(fā)點，活化用戶知識構建，結合線上咨詢、在線溝通、線下集會拓展等全渠道新零售模式策劃創(chuàng)新用戶經營，持續(xù)點亮用戶的知識價值。
建立系列課程體系，鍛造知識專欄及品牌專有價值。產業(yè)級知識品牌打造，如樊登讀書會等無不以“明星課程”吸引用戶目光，以系列化知識課程構建專業(yè)化知識體系，以多主題知識專欄、多角度知識課程提升用戶的知識認知，以線下線下高度交互的新零售策劃運營提升用戶知識吸收度，持續(xù)鍛造知識專欄及品牌專有價值。
經典案例：根據(jù)得到APP、思維造物招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，思維造物提供的知識付費產品主要包括訂閱課程、講書、付費問答、得到大學、線下活動及課程這五種形式。訂閱課程的內容涉及應用技能類、商學類、科學類和人文類，用戶通過訂閱課程付費，單個課程的售價在19.9-365元之間，期數(shù)在5-394 講不等，每講時長一般在10-20分鐘。
“三大路徑”之三——“主題訓練營產品”：聚合優(yōu)質客戶，鍛造訓練社群及訓練營；突出知識專題價值感，打造強特色“訓練營爆款”
聚合優(yōu)質客戶，鍛造訓練社群及訓練營。優(yōu)秀的知識類產品，必定能滿足優(yōu)質客戶的“核心需求”，客戶需求多種多樣，知識產品的形式更可以多樣化，或以引流類課程吸引用戶關注，以品牌社群提升用戶價值感，以“產品訓練營”提升用戶對知識產品的理解度，并能持續(xù)推動知識產品的推陳出新。
突出知識專題價值感，打造強特色“訓練營爆款”。知識類產品設計，需要企業(yè)擁有優(yōu)秀的全局感，不但要以“用戶知識獲得及有效應用”為設計出發(fā)點，而且要充分傳遞知識的價值感，以便產生更高知識溢價，或以產品知識專題集中闡述產品知識體系，或以定制化產品滿足用戶需求，或以“訓練營爆款”帶動知識產品的“整體銷售”。
知識產品，魅力無限；優(yōu)秀的知識類產品設計，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃運營思維，以產業(yè)級知識品牌戰(zhàn)略指引知識產品品牌營銷策劃新設計，以全渠道品牌策劃傳播提升“知識產品關注度”，以數(shù)字營銷策劃點亮“知識產品新價值”，更借鑒線上交互、社群咨詢、線下集會等新零售模式策劃形式推動用戶高度聯(lián)動。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)知識產品體系大升級，優(yōu)秀的知識產品設計，貴在持續(xù)創(chuàng)新知識產品數(shù)字品牌策劃營銷形式，以引流類產品聚集用戶資源點亮知識的高度傳遞，以主題類系列課程創(chuàng)造知識新服務新零售策劃運營體系，以主題訓練營產品提升用戶的全方位知識感知。如此，知識類產品設計，必將創(chuàng)新多多，大行其道。
“三大路徑”，點亮知識類產品品牌私域流量策劃，拓寬知識運營新天地。1）“引流類輕知識產品”：聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產品；突出產品利益點，凸顯產品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源。2）“主題類系列課程”：活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值；建立系列課程體系，形成產品矩陣，鍛造知識專欄及品牌專有價值。3）“主題訓練營產品”：聚合優(yōu)質客戶，鍛造訓練社群及訓練營；突出知識專題價值感，打造強特色“訓練營爆款”。
“三大路徑”之一——“引流類輕知識產品”：聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產品；突出產品利益點，凸顯產品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源
聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產品。品牌私域流量策劃，影響著客戶需求傳遞，影響著客戶需求升級式滿足，或以優(yōu)秀的內容知識解決用戶的成長焦慮，或以優(yōu)秀的產品營銷策劃創(chuàng)造著用戶價值，或以持續(xù)的引流產品經營創(chuàng)造新產品價值，優(yōu)秀的產品知識，創(chuàng)造著新產品需求，滿足著用戶的多樣化知識需求。
突出產品利益點，凸顯產品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源。推進“知識直播+線上短視頻+社群互動+線下教材+微信個人號 1對1交流”五合一流量聚合，以知識直播遠程在線傳遞產品價值點及得益點，以線上短視頻系列化傳遞產品特色，以品牌策劃傳播點亮社群互動，以線下教材提供創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃活動，以微信個人號1對1交流提升用戶轉化率，更以線上線上的數(shù)字營銷策劃活動引爆用戶知識需求，全面提升企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略影響力。
經典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，目前主流的知識付費產品包括訂閱課程、講書、 付費問答、線下大學、線下活動等。從付費模式來看，輕度且標準化的講書產品以會員收費為主，付費問答采用會員收費或單次收費，訂閱課程以單課收費為主，服務更深度的線下活動和線下大學采用按人收費的模式。
活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新知識運營，知識產品的傳遞，需要以用戶的“核心知識需求”為導向，以用戶的知識應用如銷售技巧提升、企業(yè)增長等為出發(fā)點，活化用戶知識構建，結合線上咨詢、在線溝通、線下集會拓展等全渠道新零售模式策劃創(chuàng)新用戶經營，持續(xù)點亮用戶的知識價值。
建立系列課程體系，鍛造知識專欄及品牌專有價值。產業(yè)級知識品牌打造，如樊登讀書會等無不以“明星課程”吸引用戶目光，以系列化知識課程構建專業(yè)化知識體系，以多主題知識專欄、多角度知識課程提升用戶的知識認知，以線下線下高度交互的新零售策劃運營提升用戶知識吸收度，持續(xù)鍛造知識專欄及品牌專有價值。
經典案例：根據(jù)得到APP、思維造物招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，思維造物提供的知識付費產品主要包括訂閱課程、講書、付費問答、得到大學、線下活動及課程這五種形式。訂閱課程的內容涉及應用技能類、商學類、科學類和人文類，用戶通過訂閱課程付費，單個課程的售價在19.9-365元之間，期數(shù)在5-394 講不等，每講時長一般在10-20分鐘。
聚合優(yōu)質客戶，鍛造訓練社群及訓練營。優(yōu)秀的知識類產品，必定能滿足優(yōu)質客戶的“核心需求”，客戶需求多種多樣，知識產品的形式更可以多樣化，或以引流類課程吸引用戶關注，以品牌社群提升用戶價值感，以“產品訓練營”提升用戶對知識產品的理解度，并能持續(xù)推動知識產品的推陳出新。
突出知識專題價值感，打造強特色“訓練營爆款”。知識類產品設計，需要企業(yè)擁有優(yōu)秀的全局感，不但要以“用戶知識獲得及有效應用”為設計出發(fā)點，而且要充分傳遞知識的價值感，以便產生更高知識溢價，或以產品知識專題集中闡述產品知識體系，或以定制化產品滿足用戶需求，或以“訓練營爆款”帶動知識產品的“整體銷售”。
知識產品，魅力無限；優(yōu)秀的知識類產品設計，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃運營思維，以產業(yè)級知識品牌戰(zhàn)略指引知識產品品牌營銷策劃新設計，以全渠道品牌策劃傳播提升“知識產品關注度”，以數(shù)字營銷策劃點亮“知識產品新價值”，更借鑒線上交互、社群咨詢、線下集會等新零售模式策劃形式推動用戶高度聯(lián)動。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)知識產品體系大升級，優(yōu)秀的知識產品設計，貴在持續(xù)創(chuàng)新知識產品數(shù)字品牌策劃營銷形式，以引流類產品聚集用戶資源點亮知識的高度傳遞，以主題類系列課程創(chuàng)造知識新服務新零售策劃運營體系，以主題訓練營產品提升用戶的全方位知識感知。如此，知識類產品設計，必將創(chuàng)新多多，大行其道。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號